Il category management
Cristini Guido
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Business e Economia  Comunicazione e Marketing Il category management
Il category management
Autore: Cristini Guido - Editore: EGEA, 1999
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Autore: Cristini Guido
Editore: EGEA, 1999
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Breve recensione:
Il tema del rapporto che intercorre tra gli indirizzi strategici perseguiti dall'impresa commerciale e il sistema organizzativo che li supporta appare poco indagato dalla letteratura economica di settore.
La presente monografia vuole rappresentare una prima risposta all'esigenza di ripensare lo sviluppo organizzativo del trade ponendo al centro del dibattito il ruolo della riprogettazione organizzativa in relazione all'evoluzione in corso nel mercato distributivo. Non a caso la consistente trasformazione dello scenario di mercato in Italia evidenzia come il vantaggio competitivo delle imprese sia da ricercarsi non solo nella correttezza delle scelte strategiche adottate, ma anche, e soprattutto, nell'efficacia e nella rapidità della loro implementazione, ciò che richiede la presenza di una struttura organizzativa adeguata. In questo quadro, l'adozione del modello di gestione pre categorie rappresenta la principale modalità di reengineering posta in essere dal trade per adeguare la struttura interna alle esigenze derivanti dall'implementazione di una strategia di differenziazione resasi necessaria per migliorare il posizionamento competitivo.
Il tema dell'adozione del category management da parte della Grande distribuzione organizzata italiana, che dà il titolo alla monografia, viene, pertanto, analizzato secondo una chiave di lettura al tempo stesso critica e prospettica.
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