Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati
Kotler Philip
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Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati
Autore: Kotler Philip - Editore: Il Sole 24 Ore Pirola, 1999
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Autore: Kotler Philip
Editore: Il Sole 24 Ore Pirola, 1999
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Breve recensione:
Questo volume copre ogni campo del marketing: dalla identificazione e valutazione dei bisogni e delle attese del consumatore allo sviluppo del valore della marca, alla creazione di clienti fedeli nel lungo termine. A partire da una sintesi di teoria e pratica, ogni aspetto viene esaminato secondo una prospettiva strategica, tattica, operativa. Vengono affrontati tutti gli interrogativi che le imprese e i manager di marketing si pongono di fronte ai cambiamenti che stanno rivoluzionando i mercati e le comunicazioni: quale impatto avranno le nuove tecnologie sul comportamento dei consumatori? E sui processi di acquisto e vendita delle aziende? Come sfruttare le potenzialitą di Internet? Dove conquistare il vero vantaggio competitivo?
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