Marketing e comunicazione sociale al servizio della societą
Tamborini Stefania
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Marketing e comunicazione sociale al servizio della societą
Autore: Tamborini Stefania - Editore: Lupetti, 1996
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Autore: Tamborini Stefania
Editore: Lupetti, 1996
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Breve recensione:
Questo libro, che affronta la pubblicitą e la comunicazione sociale secondo una prospettiva di marketing, illustra l'origine e l'evoluzione di tale disciplina, per poi approfondire quali siano le finalitą, gli strumenti, le peculiaritą e i limiti del marketing sociale. Attraverso l'esame dei testi pubblicitari nel corso degli ultimi vent'anni, per la maggior parte negli Stati Uniti, si offre un vasto panorama delle pił valide riflessioni teoriche e delle ricerche in questo campo, arricchite da numerose esemplificazioni delle campagne realizzate e dall'illustrazione di casi concreti. Nell'ultima parte del libro viene affrontato il problema della prevenzione dell'Aids attraverso il confronto tra le campagne inglesi e italiane.
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